茅台五年来首次提价 董事长称茅台不是用来炒的

来源:网络整理 发布时间:2018-01-06 10:10:38

据中国之声《新闻纵横》报道,贵州茅台昨天(28日)发布提价重磅消息,从明年起茅台酒产品价格平均上调18%左右。距离上一次茅台提高出厂价至今已经过去五年。目前,茅台的出厂价是819元,提价18%后,出厂价将提高到966元左右。这条提价的消息包含在茅台昨天发布的《关于公司生产经营情况的公告》中。

据央视报道,在公告中,茅台公司预计2017年,茅台酒销量同比增长34%左右,预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右,预计利润总额同比增长58%左右,公司力争2018年实现营业总收入增长10%以上。关键是,公司自2018年起,适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度在18%左右。市场预计的茅台酒涨价的消息终于落地。

回顾2017年的高端白酒消费市场,可谓一片繁荣、量价齐升。今年3月,泸州老窖上调了52度国窖1573的出厂价,每瓶620元上调至680元。7月,水井坊提高了其高档产品的出厂价,每瓶10元、15元不等。此外,沱牌舍得、郎酒红花郎等都纷纷上调了价格。

而过去的一年里,与其他白酒涨价不同,“控价”是茅台今年的工作主调。今年8月,茅台宣布控制茅台酒价格时,还强调要打破茅台酒价格要调价的心理预期。不过,时至年关茅台终于宣布上调出厂价格。白酒行业分析师蔡学飞认为,茅台选择此时宣布调整产品价格,既不会对今年的销售量造成太大影响,又表明了对明年市场的信心,“17年整个中国白酒的销售业绩完成情况比较良好,第四季度基本上各大酒企都完成了自己的销售任务,此时宣布涨价不会对市场的实际销售产生多大影响,同时也利于表明企业明年的战略信心。换言之,选在第四季度白酒销售旺季宣布涨价,一方面是对2017年整个既定战略的延续,另一方面是对2018年整个中国酒企高端战略的定性和定调。”

对于提价,茅台集团董事长袁仁国第一时间解读,呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝起来。他强调,基于茅台酒是用来“喝”和“储存”,要理智对待价格,茅台酒不是用来炒的。不过,有媒体调查发现,目前市场上多数茅台酒价格远远高出厂家1299元零售价的规定。在个别加盟专卖店,53度飞天茅台零售价格最高已经涨到每瓶1880元。

茅台集团党委书记、总经理李保芳在公告发出后表示,茅台的价格一直备受关注,外界的预测也很多,“本次茅台价格的调整是经过长时间考虑、经过认真系统分析决定的,调整后的茅台酒价格充分考虑了社会承受能力,也兼顾了经销商利益。”

既然市面上的成交价已经如此之高,茅台又提高产品的出厂价,难道不会进一步推高价格吗?如此一来,如何实现只喝不炒?对此,蔡学飞分析目前市场上的茅台价格已经接近历史峰值,出厂价的提高可以较为有效地压缩中间商的利润空间,“对于茅台,其实不仅是渠道商,大量社会渠道也在囤货。现在茅台厂家指导价是1299,而实际成交价,从全国范围看,在1580左右,而茅台的最高价格是2012年的2000元左右,上升空间其实已经非常有限。换句话说,茅台现在单方向提高出厂价,在一定程度上,必然会压缩渠道商的利润,导致市场炒家有高位退出的可能。在这样的情况下,我认为,茅台抬高出厂价有利于茅台捋顺未来的价格体系。”

不过,在普通消费者直观看来,出厂价的提升就意味着零售价的增长。但是,涨价也依然不会影响茅台的销量。

消费者:影响不大,因为中国人在传统饮食方面,最注重的还是面子、需求,对于价格没有那么敏感,我觉得销量上不会有影响。

消费者:就提价而言,好东西大家仍然会抢,毕竟是国酒。就酒行业领域而言,可能提价会继续促进股价。

就如这位消费者所说,茅台在白酒市场上是当之无愧的国酒,同时,它在资本市场里又是一只神话般的股票。而投资界如何解读茅台这次涨价?

据央视记者分析,简单测算,假定明年茅台酒销量不变,营收就能从600亿元上升至708亿元,增加的108亿元,没什么成本,去掉25%左右的税收,净利润就能增加80亿元左右。当然另一方面,也有不看好茅台的投资者,主要观点是,现在喝白酒的年轻人越来越少,八项规定下,高端白酒消费被抑制,而且今年的贵州茅台销量大增,很多都被经销商囤积起来,实际上的消费量根本没那么大。但是,即使如此,贵州茅台的稀缺性、垄断性,决定了公司业绩的可持续性。

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